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消费群体追求独立思想与品位 “他”经济如何引发市场热

分类：圈中热事
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发布时间：2018-01-06 15:13

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消费群体追求独立思想与品位 “他”经济如何引发市场热

【概要描述】这是一个既要颜值也要实力的时代，对于当代男性来说更是如此。虽然与女性消费相比，男性消费者被打上了“消费欲望弱”、“消费生命周期短”的标签，但这并不意味着这部分人没有需求，男性自主审美意识正在崛起，以往西装、衬衫、夹克的老三样已经不能满足他们对不同场合的着装需求，他们也开始了更为自我的追求和表达。这部分需求正在蓬勃增长。日前，在波士顿咨询和阿里巴巴共同推出的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新

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这是一个既要颜值也要实力的时代，对于当代男性来说更是如此。虽然与女性消费相比，男性消费者被打上了“消费欲望弱”、“消费生命周期短”的标签，但这并不意味着这部分人没有需求，男性自主审美意识正在崛起，以往西装、衬衫、夹克的老三样已经不能满足他们对不同场合的着装需求，他们也开始了更为自我的追求和表达。

这部分需求正在蓬勃增长。日前，在波士顿咨询和阿里巴巴共同推出的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告中，无论在线上还是线下，男性消费者都大量增加，消费额度在向女性靠拢，不管是为自己购物还是帮家中购买，中国男性消费者每年的线上开支甚至已经高于女性，达到了10025元;此外，73%的一线城市男性消费者认为，个人仪表对于求职和约会非常重要。

而随着80后、90后消费者成为服装消费主体，消费群体越来越追求独立的思想和独特的品位，男装的个性化和定制化将成为服装消费新趋势。如何把握住这一趋势?

B端

大规模定制带来个性化生产

“定制化是时代必然，人们生活水平以及穿着品位的提升势必对产品的个性化有着更高要求，而定制则是解决这一问题的很好途径。过去的量体定制解决的是穿着合适度的问题，而当下的个性化定制则满足了每一个消费者的个体需求。”报喜鸟控股公司云翼智能事业部总经理周国良如是说。

CHIC2017(春季)中，报喜鸟带来的智能化定制平台云翼智能打造的智能制造流水线可谓吸睛无数，通过数据化、部件化、模块化进行批量化和规模化的全品类服装定制，从下单到收货7天的时间就能满足消费者的个性化需求。这一技术为许多正在寻求转型的男装企业打开了思路。而此次，云翼智能将把重点放在产品和服务的展示上。

周国良称，“智能制造流水线解决的是技术支撑，主要是通过信息化和智能化技术提高产品生产能力和效率。在此基础上，未来定制化的竞争还是客户需求驱动下的产品和服务之争。”

通过数据来把握客户需求，这对于报喜鸟来说，已经成为核心竞争力。“报喜鸟在定制领域做得比较早，有着十几年的经验，通过积累沉淀，以及归类和分析已经能够把握趋势，又通过终端定制店的反馈，主动搜集和了解顾客新的需求。”周国良称。因此，报喜鸟在2016年开始进行定制专业化服务后，迅速打开了国内局面，目前已经与国内500多家定制店进行合作。

“现在我们是在回归，任何一个行业都有其本质，服装行业就是打造极致的产品和服务，设备和技术只是支撑点。”周国良称，未来报喜鸟就是要抓住趋势，打造差异化竞争优势，紧紧围绕客户的需求为出发点，来打造极致的产品和服务。”

推出国内首家皮衣定制智能化平台的大连隆生集团同样因为上一次参展得到了业界的广泛关注，让隆生这次有了再次参展的决心，并将展位扩大了三倍。

“我希望打造的智能平台是集合了皮衣、皮具乃至全品类的综合性定制平台，能够为B端客户一站式解决定制问题。”大连隆生集团董事长吴琦说，

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